Video en ligne: l’exemple de Vpod.tv
septembre 11, 2006
Mon dernier billet sur les déclarations de Calacanis est en train de battre tous les records d’audience de ce blog, preuve de l’intérêt croissant autour de la question des modèles économiques de la video en ligne. J’en profite pour signaler un entretien passionnant sur le même sujet: Jean-Michel Billaut interroge Rodrigo Sepúlveda Schulz fondateur de Vpod.tv, une plateforme de video en ligne qui tente de jouer l’alternative à Dailymotion et au modèle de YouTube. Rodrigo analyse de façon décontractée mais très professionnelle la réalité économique du marché de la video en ligne.
En particulier il confirme les contraintes qualitatives pour espérer séduire les annonceurs et comme beaucoup d’observateurs rappelle le caractère illicite (rapport au copyright) de nombreuses videos en ligne figurant sur YouTube. Une façon de dire que seule une fraction des videos en ligne de YouTube sont effectivement monétisable dans de bonnes conditions et cette fraction n’est pas forcément celle qui génère le plus d’audience. Il rappelle aussi que le débat sur la présence de la publicité sur la video n’est pas un problème car il est plutôt accepté par les utilisateurs. A un détail près, fondamental à mon avis, qu’il change le métier de l’hébergeur de video qui ne peut plus prétendre être un opérateur technique mais deviens un média exploitant du contenu. Une paille, qui explique que certaines plateformes comme MySpace ont du indiquer discrètement dans leurs conditions générales d’utilisation que les usagers leur cédaient les droits d’exploitation des contenus…
Par ailleurs Rodrigo expose le modèle de Vpod.tv, gratuit avec publicité pour les particuliers, payant sans pub pour les entreprises. Il annonce un système permettant de qualifier les contenus videos afin de permettre une publicité ciblée … et des CPM élevés. Les revenus publicitaires seront partagés avec les producteurs et les éventuels rediffuseurs.
Lire aussi les commentaires qui précisent certains points concernant le modèle économique
> Lu via 2803.com
septembre 12, 2006 at 8:48
Vous pointez très justement le cas de MySpace sur la question de la cession des droits d’exploitation des contenus. On aurait aimé avoir la position de vpod sur cette épineuse question. Un service comme celui annoncé récemment par Karl Zéro parle lui, de manière très ambigüe de “copropriété”.
http://www.pointblog.com/past/2006/09/12/karl_zero_le_joyeux_coproprietaire_de_vos_videos_personnelles_.htm
septembre 12, 2006 at 9:15
J’ai pointé ce problème de co-propriété il y a près de deux ans, provoquant le scepticisme dans une assemblée de blogueurs dont la plupart n’avaient pas lu les conditions générales d’utilisation des services. Cela concerne aussi MSN Space par exemple.
Il faut poser la question à Rodrigo mais à la différence de YouTube celui ci prévoit de reverser une partie des revenus aux auteurs donc il prévoit de facto de contractualiser la relation avec eux. Du moins c’est ce que je déduis de ses propos.
septembre 14, 2006 at 9:34
Les relations sont aussi contractualisées avec dailymotion…par les conditions générales d’utilisations et dailymotion s’engage à reverser l’argent généré par l’exploitation commerciale des vidéos, or dailymotion exploite déjà commercialement les vidéos en posant de la publicité sur son site à côté des vidéos déposées et, à ma connaissance, ne reverse toujours rien à ceux qui les produisent.
Ils doivent certainement penser au pre ou au post-roll. Il n’en reste pas moins que le modèle de Rodrigo semble plus juste, et de loin.