Le site Editorsweblog.org (en anglais mais dirigé par un français, Bertrand Pecquerie) fait partie de mes lectures régulières. J’en profite pour signaler une série d’articles à ne pas manquer sur le thème de l’organisation des rédactions et en particulier la question de l’intégration des rédactions en ligne. Alexis Delcambre, Rédacteur en chef du Monde.fr et Bruno Patino, Vice Président du groupe Le Monde, y expliquent longuement pourquoi la question de l’intégration est d’une importance relative et pourquoi on doit préserver la spécialisation des journalistes. Frederic Sitterlé, Directeur des nouveaux medias Le Figaro, et Laurent Guimier, Directeur des rédactions du Figaro.fr,  y exposent également leur stratégie autour de la synergie web-papier.

Lire :
- Figaro.fr: Non-integrated Newsroom doesn’t mean non-integration
- “Integration and non-integration are just transitory stages” – Interview with Bruno Patino, Vice President of Le Monde
- Non-integrated newsrooms: Le Monde: 5 reasons why it’s not integrated

L’intérêt majeur de ces entretiens est de montrer que la question de l’intégration des rédactions est finalement beaucoup moins une affaire de théorie que de choix pragmatiques et d’équilibre des compétences. On est loin des choix spectaculaires comme ceux de la Tribune de Genève mais j’aime assez cette approche prudente qui tient compte des aspects très pratiques et opérationnels de la production d’information. Elle nous éloigne aussi du mythe d’un journaliste protéiforme et qui maitriserait l’ensemble des compétences multimedia.

Un point trés important: si l’exigence de la maîtrise de la ligne éditoriale autour d’une marque tend à imposer une direction unique la réalité est aussi celle de deux supports (web et papier) s’adressant à des audiences aux profils et aux exigences souvent différents. La distinction par les usages impose peut être finalement de donner à chaque support les moyens de leur autonomie éditoriale. La coordination n’impose pas nécessairement la fusion.

C’est un grand moment de solitude, une sorte d’exploit démocratique moderne : une requête sur un thème d’actualité française effectué sur Google News France et qui ne remonte aucun site de presse français. Pas possible? Ben si, regardez : cliquez ici (ou voir capture ci-dessous parce que ça ne va pas durer longtemps).

sarkozy-ferrari-presse-france.gif

Mis à part bien sûr Agoravox avec un joli post anonyme histoire de rafler le buzz sans se compromettre. Sinon c’est l’UGC qui trahit ses maîtres, le JDD se retrouvant indexé à cause du blog d’un lecteur inconscient, pareil sur Le Post. Choc.fr, ouf, a eu le temps d’effacer un billet malheureux d’un de ses blogs, intitulé "La Ferrari de Sarkozy est blonde". Pas assez vite pour éviter l’indexation… Raté les gars ..

Bref, un grand moment de solitude et de travail nocturne pour les juristes et les modérateurs …

Maj 23h:
on me confirme que les juristes bossent vraiment dur sur cette affaire. Les mises en demeure se comptent en CPM …
Je propose d’ouvrir un compte Paypal pour soutenir la presse française…

Heureusement il y a Google News UK

L’inimitable Jason Calacanis publie quelques données intéressantes concernant les performances de la publicité sur Facebook. L’objet de son billet est plutôt de discuter de la polémique en cours sur l’usage des données personnelles par Facebook mais tout l’intérêt vient de ce qu’il a testé les possibilités de ciblage publicitaire proposés aux annonceurs. Son annonce publicitaire cible les passionnés de musique, utilisateurs d’un jeu video de simulation musicale (Guitar Hero). Le dispositif est semblable aux mots clés sponsorisés de Google sauf qu’ici tout fonctionne au sein de l’ecosystème Facebook.

Le résultat donne une idée de la performance de ce type de pub, basée sur du ciblage des données de profil. A priori le résultat est médiocre mais intéressant. On retiendra le taux de clic entre 0,2% et 0,4%, le cpc moyen autour de 0,13$ (finalement élevé et proche des Adwords) et l’équivalent en CPM entre 0,3$ et 0,5$. Bref au final gardons cette valeur en tête: un CPM à 30 centimes (toujours mieux que Myspace qui semble-t-il flirte entre 0,01 et 0,1$). Pour une pub qui, il faut le signaler occupe au minimum trois fois plus de surface que les Google Adwords.

guitarhero-facebook.png

Important! Mise à jour du 27/11/07 : on me signale à juste titre  que Fabrice Grinda a publié il y a quelques jours les résultats d’une expérience similaire (voir ici). Sauf qu’il obtient des résultats largement plus médiocres avec une accroche publicitaire moins grand public. Chez lui on atteint un taux de clic de 0,02% et un équivalent CPM moyen autour de 0,02$ (2 cents). Ce qui nous ramène aux données de Myspace…

Phénomène intéressant observé par Xiti Monitor (qui produit des statistiques souvent pertinentes à partir des données des clients de l’outil de mesure Xiti, dont je suis), il semble que le temps de la croissance organique à deux chiffres de l’audience du web soit fini. Alors que traditionnellement la période septembre à novembre est l’occasion d’une forte croissance pour l’audience des sites le phénomène ne se reproduit plus depuis 2006 tandis que la croissance annuelle se tasse peu à peu.

C’est peut être le signe d’une saturation du marché, la démographie des internautes ayant atteint sont point optimal. Il est vrai qu’entre 2002 et 2006 la croissance a été essentiellement dopée par le passage au haut débit.  Conséquence directe, cela signifie que chaque point d’audience gagné par un site sera désormais pris à un autre ou au temps de consultation d’un autre media. Parce que la croissance s’achète, c’est aussi le début d’une phase de concentration (en fait elle a débuté depuis plus d’un an) des sites medias. Reste à savoir si la tension du marché qui va s’ensuivre provoquera une hausse des tarifs publicitaires, une donnée cruciale pour les prochaines années. Le recul de la croissance des revenus publicitaires de la presse en ligne aux USA serait-il lié à un plafonnement de l’audience (lire le billet de Jeff Mignon)? 

audience-200711-xiti1.png 

Poinblog fut un site pionnier, fondé par Cyril Fievet et repris par Gilles Klein, il a accompagné l’émergence des blogs. Pointblog.com est au tapis, pour la seconde fois, cette fois c’est la bonne. Gilles s’étonne de bosser sans être payé, le problème n’est pas nouveau, cette fois il le fera à son compte. Bon vent Gilles. Et pouf, un backlink pour gonfler les voiles: l’aventure continue sur Lemondedublog.com.

Programme publicitaire de Google ou petit malin qui vient de trouver une combine pour faire figurer un dispositif promotionnel au coeur des listings de Google. En l’occurence en tapant la requête "videoprojecteur" dans Google je vois apparaître ceci (voir capture).

google-cpa-skype1.gif

Il s’agit d’un bouton lancant un appel téléphonique via Skype. Il s’agit peut-être du programme de type "Click-to-call" initié entre Google et eBay en 2006 sauf que je n’avais jamais vu ce type de bouton placé directement dans les résultats de recherche (J’ai un doute, le site concerné me paraissant tout particulièrement optimisé pour figurer en bonne place dans Google).

Et vous?

MAJ : Fausse alerte , comme me le signale un lecteur ci-dessous il s’agit simplement d’un plug-in de mon navigateur Firefox qui génère ce bouton.  Je me suis fait avoir comme un bleu ….

MAJ 3/12/07: le site Mediapart.fr est ouvert, retrouvez-y la profession de foi des fondateurs… et le formulaire d’adhésion. Mes commentaires ici.

Edwy Plenel, à l’occasion d’un chat sur le site du Nouvelobs.com, nous donne quelques détails sur son projet de site d’information, nom de code MediaPart.
Ce qu’il faut retenir:

 - Le site sera payant, sans publicité et la participation soumise à l’adhésion préalable

"Notre modèle économique, ce sera l´abonnement payant. Et il n´y aura pas de publicité. Donc le succès de ce journal en ligne dépendra de vous : de votre adhésion par l´abonnement. Ce ne sera pas cher : moins qu´une place de cinéma pour un mois et encore moins cher pour les moins de 25 ans et les chômeurs. Mais cela ne veut pas dire que le site sera "entièrement" payant : il y aura une partie en accès libre et gratuit. Mais pour aller plus loin, participer à la communauté, contribuer dans le club, profiter d´informations enrichies et appronfondies, etc., il faudra payer. C´est la clé de l´indépendance et de la qualité."

- Une équipe d’une quarantaine de personnes et l’appui d’une agence spécialisée en contenus interactifs

"Au total, nous serons une quarantaine, toutes compétences comprises. Côté journalistes, l´équipe est en cours de constitution autour de François Bonnet, qui fut longtemps au "Monde", après avoir été à "Libération" et qui vient de quitter "Marianne" pour rejoindre notre projet."

- Un capital majoritairement controlé par les fondateurs

"En ayant une indépendance économique véritable : dans notre projet, les fondateurs ont épargné ou se sont endettés, de façon à être majoritaires dans le capital. Et puis l´équipe aura en plus des droits moraux reconnus, précisés dans une charte éditoriale."

- Le contenu s’organise autour de trois piliers: info généraliste, revue de web, débat et contributions

"Notre site aura trois piliers, rapidement résumé : "le meilleur de l´info" (des articles inédits, originaux, exclusifs, très sélectifs), "le meilleur du web" (on va trier pour vous, sélectionner, éditer, hiérarchiser), et "le meilleur du débat" (là, ce sera votre affaire : le participatif, les contributions, la communauté, le club)."

- Un objectif de rentabilité sur trois ans
- Les référants:
Salon, Slate, Politico, Ohmynews, Rue89 (sauf pour le modèle économique)

"En ce sens, nos références seraient plutôt du côté de sites comme les Américains "salon", "slate", "politico", ou comme le Coréen "ohmynews". "

La principale question tourne bien entendu autour du modèle économique basé sur le payant. Un choix courageux, cohérent, avec le projet et le discours de Plenel depuis son départ du Monde. Toutefois pour soutenir une équipe de 40 personnes c’est pour le moins ambitieux sur ce terrain très concurrentiel de l’info généraliste. Je parie sans risque pour un modèle mixte avant le terme des trois ans.

Ceux qui ont regardé l’emission Capital de M6 dimanche dernier ont pu découvrir certaines méthodes utilisées pour stimuler les échanges en lignes sur les sites de rencontres. Certaines pratiques sont illégales, ça n’a pas échappé au site Datingwatch qui s’est fendu d’une petite enquête désignant le prestataire malgache Ingedata et un de ses clients. Réaction immédiate du fondateur de Ingedata dans les commentaires de l’article qui conteste violemment les faits et annonce qu’il portera l’affaire en justice :

"Capital sera attaqué en diffamation et tromperie, Mr fourcade de M6 le journaliste ayant : Filmer à notre insu ( le soir après les horaires normaux ) un service qu’il n’a pas compris et orienté les réponses de nos collaboratrices avec des moyens de pression fort douteux. Réorienter complètement le sujet de son émission qui devait être à la base l’outsourcing. "

Au moins, à l’époque du Minitel on savait rigoler…

Pas si simple, Ballmer semble beaucoup plus prudent que la plupart des analystes:" la valorisation de Facebook doit encore être déterminée" a-t-il expliqué à Reuters. On compare souvent l’accord à celui de Google avec Myspace mais il ressemble plus à celui de Google avec AOL, ce dernier ayant été occulté par le premier. A l’époque, en 2005, on en avait déduit une valorisation d’AOL à 20 milliards de dollars. Qu’en reste-t-il? L’action de Time Warner était à 18$, elle est désormais légèrement inférieure. Pas d’effet majeur, deux ans plus tard. On ne connait pas non plus les détails de l’accord avec Facebook. Un accord habilement commenté par Didier Durand (sauf qu’à mon avis la commission de Google est plus près de 10% que de 20%) qui montre, comme pour AOL, qu’il s’agit plus de s’assurer une part de marché.

Maj 14/11/07:  bien vu Techsoapbox, la valorisation de 15 milliards est un fantasme. L’investissement intègre une participation et un accord commercial plus ce qu’on ne sait pas… Bref Scénario semblable à l’accord avec AOL comme je le pressentais. Maintenant il va falloir vivre avec des centaines d’articloes de presse et de conférenciers qui débuterons par "Facebook, recemment valorisé 15 milliards de dollars…"

Voir aussi l’analyse de Freddy.

Ironie du sort, j’ai quitté les Echos pour retourner chez CNET Networks aujourd’hui, le jour où la vente du quotidien à LVMH semble désormais acquise. Aucune cause à effet, strictement. Je souhaite mes meilleurs voeux à mes camarades des Echos pour qu’ils préservent l’indépendance de la rédaction. N’en déplaise aux critiques, Les Echos sont une exception dans la presse française, une exception qui tient en un mot: rentabilité. Web compris. Ca vaut bien une messe … et quelques exigences de ses salariés. Une vente qui s’accompagnera, je l’espère, d’une phase d’investissement nécessaire pour assurer la transition indutrielle. Comme disait Jean-Paul, "n’ayez pas peur"…

 Le dernier classement des sources de Google News France pour le mois d’octobre 2007. Pas grand chose à signaler, la prime à la dépêche d’agence et au volume fonctionne toujours avec un rendement maximum. 

Top 50 des sources Google News France
rank 01/10/07 01/09/07
1 Le Monde Le Monde
2 Le Figaro Le Figaro
3 Libération Libération
4 nouvelobs.com AFP
5 Challenges nouvelobs.com
6 L’Express Challenges
7 TF1 L’Express
8 AFP Journal Chrétien
9 Le journal du dimanche en ligne Le journal du dimanche en ligne
10 Actualités News Environnement TF1
11 20minutes.fr 20minutes.fr
12 Journal Chrétien AgoraVox
13 La Tribune.fr Romandie.com
14 Le Point La Tribune.fr
15 AgoraVox La Presse Canadienne
16 Courrier International Radin Rue
17 Radin Rue France 2
18 Romandie.com Le Point
19 Les Échos Les Échos
20 Europe 1 Europe 1
21 PC Inpact Radio-Canada
22 RFI XINHUA
23 Clubic Cyberpresse
24 France 2 RFI
25 EuroNews PC Inpact
26 L’Orient-Le Jour l’Humanité
27 l’Humanité L’Orient-Le Jour
28 NaturaVox Clubic
29 Goal.com Boursorama
30 RTL Info.be RTBF
31 Les Infos Sport365.fr
32 Paris Match RTL Info.be
33 La Presse Canadienne Vnunet.fr
34 Sports.fr Tele News
35 Boursorama ZDNet
36 XINHUA RTL.fr
37 ZDNet Courrier International
38 Sport365.fr Sports.fr
39 France Soir Afrik.com
40 L’Equipe.fr Canoë
41 Cyberpresse Goal.com
42 Silicon.fr Boursier.com
43 Metro France Actualités News Environnement
44 Vnunet.fr La Croix
45 Reuters.fr Rue89
46 Afrik.com Le Temps (Abonnement)
47 Boursier.com Francebourse.com
48 01net Le Revenu
49 Couleur France Sport 24
50 Radio-Canada Aujourd’hui Le Maroc

 Voir aussi le top du mois de septembre

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