Radio et podcast : l’exemple de la radio publique US

Le journaliste Mark Glaser est un des chroniqueurs les plus réputés de l’Online Journalism Review, il s’intéresse dans son dernier billet au business model des podcasts. Il s’appuie en particulier sur le succès récent de la NPR, la National Public Radio américaine, qui vient de lancer une batterie de podcasts, ou plus exactement d’émissions à télécharger, et s’impose illico au classement des podcasts sur iTunes.

J’abordais le sujet dans mon précédent billet “du podcast àla radio“, et je trouve que l’exemple choisi par Mark Glaser pourrait très bien s’appliquer à Radio France. La plupart des observateurs ne se contentent pas d’applaudir l’arrivée des podcasts mais s’interrogent sur leur implication dans la stratégie multi-support des médias. Je retiens de son billet quelques citations tout à fait pertinentes, il interroge en particulier Kris Jacob président du business development de Podshow, un capital risqueur: ? The fundamental mistake that media companies, large and small, make is that they adopt the model but not the philosophy? explique-t-il.

“They look at things as the adjunct to the core product that they’re providing, and not as a fundamental shift in the way that they are creating media itself. … What listeners tell us is that mainstream programming converted to MP3 files and redistributed and called a podcast is interesting to a point, but it’s not what they are really compelled by. What they are compelled by is unique independent niche programming that appeals to them and allows them to develop a relationship that they can’t forge with mainstream programming.? ajoute Kris Jacob.
En clair le propos est moins de s’extasier sur l’objet technologique du podcast que de bâtir une nouvelle relation avec son lecteur/auditeur.

Enfin on rappelle que le contenu le plus intéressant est celui qui n’a jamais été publié ailleurs ou autrement, retour donc aux fondamentaux de la presse professionnelle: du contenu exclusif encore et encore. L’article donne également quelques pistes en matière de stratégie publicitaire sur les podcasts tout en rappellant le problème majeur : l’impossibilité de mesurer l’audience réelle des podcasts. Les chiffres disponibles concernent donc le nombre de téléchargements, en push forcé dans le cas d’iTunes.

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