Convention e-Commerce Paris: l’obsession du ROI

Un mot pour dire tout le bien que je pense de la Convention e-Commerce qui se tient du 12 au 14 septembre Porte Maillot à Paris. Après un tour rapide aujourd’hui j’y retourne très probablement demain et apres demain: les conférences font salles combles pour ce que j’en ai vu. C’est un spectacle étonnant car ce genre d’événement n’aurait pas forcément attiré autant de monde il y a encore 2 ou 3 ans. Pas de doute la marché est en train d’évoluer très vite et je prédis un raz de marée sur les outils d’analyse d’audience de seconde génération en 2007. 

Le culte du ROI (le retour sur investissement pour les non initiés) bat son plein et je suis littéralement impressionné par les capacités des outils d’analyse, qu’il s’agisse de l’analyse de sites web ou des emailings. Cela aura une conséquence pratique: l’émergence de nouveaux métiers autour de l’analyse, dans toutes les sociétés ayant des activités en ligne. Je suis abonné depuis peu à une liste de diffusion réservée aux spécialistes du « web-analytics » et sur le marché US il n’y a pas une journée sans que circulent plusieurs offres d’emplois sur ce secteur. Des offres à pourvoir dans l’urgence, et c’est un euphémisme. J’espère sincèrement que le phénomène suivra en France d’ici peu. Jeunes diplomés, vous voilà prévenus la demande va exploser…

> Attention tout de même les outils ne font pas tout, a capacité d’absorber et exploiter l’afflux d’informations est un enjeu à ne pas sous estimer (voir la règle des 10/90)
> Rappel sur le nouveau service de Google pour suivre les campagnes de mots clés sur les réseaux concurrents…
> L’agenda des conférences de la Convention e-Commerce