Mesure d’audience portails vs medias: que cache la fréquence des visites ?

Avec la mise à l’écart de la mesure des pages vues se pose la queston des mesures qualitatives de l’audience. C’est l’occasion de jeter un coup d’oeil sur ce qui se cache derrière la mesure de la fréquence des visites et de comparer portails et medias.

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Les visiteurs uniques, nouveau standard pour la certification de l’audience des sites anglais

ABC Electronic, l’équivalent anglais de l’OJD français, est l’organisme chargé de certifier l’audience des sites web anglais. Jusqu’à présent la mesure était centrée en priorité sur les pages vues ou « impressions » désormais les visiteurs uniques seront le standard afin de pouvoir donner une indication de parts de marché et se comparer à la mesure traditionnelle de diffusion presse.

Comscore admet surestimer les pages vues jusqu’à 300%

Par une lettre ouverte très courageuse le patron de Comscore révèle les raisons de l’imprécision des outils de mesure par panel et en particulier leur incapacité à mesurer les pages vues. Une petite bombe quand on sait que ce sont le plus souvent ces chiffres qui sont utilisés, faute de mieux, par les observateurs pour évaluer la valeur des sites en phase d’acquisition.

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La certification des mesures d’audience exigée par les annonceurs américains

Un large groupe de gros annonceurs US, tous membres de l’IAB, exigent une certification des outils de mesure d’audience utilisés par les sites d’éditeurs et de presse en ligne. Un feuilleton qui ne fait que commencer et qui témoigne de l’évolution d’un marché en qûête de maturité et de crédibilité.

Mesure d’audience des blogs: le cas BoingBoing

L’analyse des statistiques internes d’un des blogs les plus populaires montre que la réalité n’est pas si rose qu’on l’imagine et qu’on est loin des audiences des sites médias traditionnels. C’est la démonstration que la mesure de popularité par Technorati n’a pas de relation directe avec le volume de visiteurs et qu’en l’absence d’outils fiables et certifiés pour mesurer l’audience la querelle blogs/médias est un jeu de dupes.

Spyware, cookies et mesure d’audience – Acte 1

Le manque de fiabilité des mesures d’audience commence à inquiéter sérieusement certains professionnels. En cause : la suppression des cookies, volontairement ou non, par les anti-spyware qui compromet l’estimation des visiteurs uniques et par ricochet une bonne part des calculs de retour sur investissement et de performance des sites. Une bombe à retardement au coeur du modèle économique des sites internet.