Pub sur Facebook: quelques chiffres

novembre 25, 2007

L’inimitable Jason Calacanis publie quelques données intéressantes concernant les performances de la publicité sur Facebook. L’objet de son billet est plutôt de discuter de la polémique en cours sur l’usage des données personnelles par Facebook mais tout l’intérêt vient de ce qu’il a testé les possibilités de ciblage publicitaire proposés aux annonceurs. Son annonce publicitaire cible les passionnés de musique, utilisateurs d’un jeu video de simulation musicale (Guitar Hero). Le dispositif est semblable aux mots clés sponsorisés de Google sauf qu’ici tout fonctionne au sein de l’ecosystème Facebook.

Le résultat donne une idée de la performance de ce type de pub, basée sur du ciblage des données de profil. A priori le résultat est médiocre mais intéressant. On retiendra le taux de clic entre 0,2% et 0,4%, le cpc moyen autour de 0,13$ (finalement élevé et proche des Adwords) et l’équivalent en CPM entre 0,3$ et 0,5$. Bref au final gardons cette valeur en tête: un CPM à 30 centimes (toujours mieux que Myspace qui semble-t-il flirte entre 0,01 et 0,1$). Pour une pub qui, il faut le signaler occupe au minimum trois fois plus de surface que les Google Adwords.

guitarhero-facebook.png

Important! Mise à jour du 27/11/07 : on me signale à juste titre  que Fabrice Grinda a publié il y a quelques jours les résultats d’une expérience similaire (voir ici). Sauf qu’il obtient des résultats largement plus médiocres avec une accroche publicitaire moins grand public. Chez lui on atteint un taux de clic de 0,02% et un équivalent CPM moyen autour de 0,02$ (2 cents). Ce qui nous ramène aux données de Myspace…

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8 Responses to “Pub sur Facebook: quelques chiffres”

  1. nidhoir Says:

    Article très intéressant que j’ai repris sur mon blog. J’avais conclué mon article sur le partage de revenus pub sur facebook. Merci Emmanuel


  2. [...] conclué mon article sur le partage du cadeau publicitaire sur facebook et voilà ecosphere a été plus rapide que moi en publiant un article de Jason Calacanis – fondateur de weblogs. [...]

  3. Thibault Says:

    Tu as également Fabrice Grinda qui a fait un billet là-dessus, testant pour son site olx.

    http://www.fabricegrinda.com/?p=261


  4. Bien vu Thibault je vais mettre à jour mes infos avec celles de Fabrice Grinda.

    Merci


  5. [...] Un nombre de clics compris entre 0,01 et 0,1% du nombre d’impressions… Très faible ! Bien entendu le sujet de la campagne et le ciblage sont à prendre en compte. Mais globalement, pour une pub hors sujet raccoleur (site de rencontre, site porno), le taux de conversion sera faible. [...]


  6. [...] conclué mon article sur le partage du cadeau publicitaire sur facebook et voilà ecosphere a été plus rapide que moi en publiant un article de Jason Calacanis – fondateur de weblogs. (voir [...]


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