Pro-am: Obiwi en béta privée

J’ai découvert récemment qu’il fallait dire « pro-am » pour désigner ce que j’appelais avant journalisme participatif ou collaboratif. Ca me paraît bien trop moche pour avoir un avenir mais allons-y pour pro-am, comprenez ces projets éditoriaux où se se mélangent contributions d’amateurs et encadrement professionnel. Après le démarrage en fanfare de Rue89 où il faut bien le dire les journalistes tiennent le devant de la scène, c’est au tour de d’Obiwi  de se lancer avec un concept clairement orienté contenu utilisateur sur fond de magazine « style de vie ».

 

Pour le moment en béta privée le site débute le recrutement de ses rédacteurs tout en peaufinant le décor. Le coeur de concept: valoriser l’autogestion et les contributions de la communauté pour faire émerger peu à peu des experts et spécialistes reconnus et notés par les lecteurs eux-mêmes. Comprenez qu’on débute par des brèves et des commentaires, on amasse des points à mesure des contributions et on dispose de droits supplémentaires ou des avantages comme une prise en charge de la formation professionnelle. Bref du Padawan à Obiwan (ça y est vous avez compris!). Pour ceux qui n’ont pas suivi c’est la mise en pratique de la pyramide de Maslow dans le domaine de l’information: tout est là (version pdf).

S’il est trop tôt pour juger du contenu et de la capacité du modèle  à susciter à la fois motivation et qualité des contributions, l’expérience à le mérite d’aller au bout du concept. Impossible de ne pas le comparer à About.com où les meilleurs contributeurs deviennent guides et responsables de rubriques. Les choix de design sont sensiblement différents et on sent bien que si About.com est avant tout optimisé pour les mots clés sponsorisés, le style magazine d’Obiwi  avec beaucoup d’illustrations mise sur une publicité plus visuelle. Ma première impression est plutôt positive mais je me demande si, comme pour des sites comme Agoravox, le dispositif communautaire à base de notations, commentaires et bidules interactifs n’est finalement pas trop envahissant. Question que je me pose aussi en général sur tous les sites d’information. A suivre…

> Pour participer au beta test c’est ici …

Facebook: la viralité au pas de charge

Aujourd’hui, pour voir, mes premiers pas sur Facebook le réseau social qui monte. C’est Fred qui le dit, Freddy qui en rajoute, Techcrunch aussi. Par curiosité j’ai voulu expérimenter comment se construisait la viralité, exponentielle parait-il, sur Facebook. A titre non-professionnel je suis plutot prudent face aux réseaux sociaux en particulier à cause du risque de spam, par horreur absolue de Myspace, parce que je pense qu’il ne faut pas se disperser en matière de données privées,  parce que je suis marié. Enfin c’est tout comme…

Premières impressions: Facebook me donne l’impression d’être une sorte de MySpace sérieux, croisé de Yahoo 360 et Linkedin. MySpace parce que si on remplit au départ une fiche de sécurité sociale on se retrouve vite avec un mini blog remplit de tout et n’importe quoi. Yahoo 360 parce que les photos jouent un rôle central et parce qu’on lâche peu à peu tout plein d’informations privées sans s’en rendre compte. Enfin Linkedin parce que rapidement les liens se construisent autour des relations professionnelles et par le nom de l’entreprise (en fait pas si sûr mais dans mon cas oui). A noter ce détail assez choquant pour nous européens: nous sommes invités à préciser nos orientations politiques et religieuses dans notre profil!

Reste à comprendre la viralité: sans rien faire je me retrouve en effet ce soir  avec 7 « amis »! Comme pour MySpace le système est assez redoutable pour matérialiser de façon très artificielle des « amis ». Alors que les listes d’amis sur MySpace sont à mon avis largement bidons  et exagérés le dispositif est ici plus subtil. En fait toute l’astuce repose sur l’autorisation que l’on donne à Facebook d’aller farfouiller dans notre messagerie électronique. Au moment de l’inscription on se voit ainsi proposer de chercher des amis … dans notre propre liste de contacts. Logique sauf que dans les messageries type Yahoo (la mienne) ou Hotmail il suffit d’échanger un message pour enrichir sa liste de contacts. Facebook puise alors dans une liste qui dépasse largement le cadre des relations proches. Si l’email ou le nom de la personne se retrouve quelque part sur Facebook, la voilà qui apparaît de facto dans notre liste « d’amis ». (Maj: pas tout à fait de facto car on valide la liste ou chaque profil est précoché. On peut ensuite « inviter » les autres sur Facebook.)

Dans ces conditions on comprend comment la viralité se construit de façon exponentielle. Le système est ensuite assez intelligent pour que l’on trouve des raisons de préciser son profil, communiquer avec les « amis » et qualifier les liens. Le résultat est franchement impressionnant, on obtient une sorte de tableau de bord de sa propre vie d’où je comprend vite que certains sont enclins à piloter leur identité 2.0. Je m’interroge tout de même sur un point: si le résultat est spectaculaire, la majorité des utilisateurs de Facebook sont-ils réellement actifs. Rien n’est moins sûr même si le décor est conçu pour donner l’illusion du contraire. C’est tout le problème de ces réseaux qui se nourrissent avant tout de leur propre viralité: il y a toujours un profil à corriger, un message à envoyer, une requête à laquelle répondre ce qui produit autant de visites, de clics et d’animation apparente. Un système pyramidal parfait ou l’ego se transforme en produit marchand. Brillant…

(Note : au moment où je me disais que ce serait très fort de pouvoir y importer les notes de son blog j’ai découvert que la fonction existait. Bluffant!)

USA: + 35% des dépenses publicitaires en ligne en 2006

Publication des données du marché publicitaire en ligne US pour l’année 2006 par l’IAB selon des estimations du cabinet PricewaterhouseCoopers: +35% de croissance du CA par rapport à 2005. Comme d’habitude le plus intéressant est la répartition selon les différents formats publicitaires avec toujours une domination des mots clés sponsorisés qui pèsent pas loin du double de la pub à l’affichage (6799M$ contre 3685M$). Toutefois on note une croissance plus rapide de l’affichage (+46%) entre 2005 et 2006  alors que les mots clés ne progressent « que » de 32%.

En M de $	2006 (Total = $16879M)		2005 (Total = $12542M)
Type de format	$	Parts de marché	$	Parts de marché
Pub affichage	3685	22,00%	2508	20,00%
Sponsoring	496	3,00%	627	5,00%
Slotting fees	0	0,00%	125	1,00%
Rich Media (dont video)	1192	7,00%	1004	8,00%
Total affichage	5373	32,00%	4264	34,00%
Mots clés	6799	40,00%	5142	41,00%
Petites Annonces	3059	18,00%	2132	17,00%
E-mail	338	2,00%	251	2,00%
Liens marchands (leads)	1310	8,00%	753	6,00%
TOTAL:	16879	100,00%	12542	100,00%

 Source IAB

> Télécharger le rapport complet pour l’année 2006 (pdf)

USA: Nielsen Netratings et Comscore acceptent un audit de leurs méthodes de mesure

L’IAB US l’annonce dans un communiqué, la querelle sur la mesure d’audience qui l’opposait à Comscore et Nielsen Netratings a pris fin. Les parties ont accepté le principe d’un audit de leurs mesures par un cabinet indépendant. Les différences observées entre les données statistiques reccueillies auprès des deux concurrents ainsi que les méthodes de constitution des panels avaient provoqué une crise de confiance et quelques menaces hautes en couleurs.  

Conclusion provisoire mais logique, personne n’ayant vraiment intérêt à discréditer les principaux instruments de mesure d’audience. L’important étant d’arriver à un consensus des différents acteurs du marché sur un certain niveau de fiabilité des mesures et d’en accepter les limites.  De son côté l’IAB s’engage à clarifier les définition des principaux indicateurs (temps de session, pages vues, etc…).

Feedburner racheté par Google

Annoncé par Sam Sethi, confirmé par Techcrunch, le rachat de Feedburner par Google serait conclu pour 100 M$. Franchement il y a comme une lassitude à commenter ces rachats successifs. On ne parlera bientôt plus de Web mais de Googlesphère tant le contrôle de l’ensemble de la chaîne de valeur de l’internet est désormais total. Feedburner n’est pourtant pas un maillon important de cette chaîne (je ne trouve pas d’infos sur sur chiffre d’affaire) mais la société est devenue un des acteurs incontournables pour la distribution des flux RSS.

Feedburner, que j’utilise d’ailleurs depuis près d’un an sur ce blog permet de consulter des statistiques précises sur la consultation des flux RSS, d’en faire la promotion par un tas de petites fonctions évoluées (par exemple intégrer les titres de mes billets dans ma signature d’email). Enfin il permet de les valoriser en y intégrant des liens publicitaires. L’interface est bien faite, l’éditeur choisit les campagnes de pub qu’il souhaite insérer et visualise le CPC proposé. Vraiment très cool et très pratique. Par contre côté perfomance il faut bien admettre que ce n’est pas convaincant. Qu’on en juge: j’ai près de 1000 abonnés (le double sur mes anciens flux WordPress) et je n’ai touché que 1,39 dollars (versés sur Paypal). Les pubs ne sont pas ciblées (en anglais et pour le marché US), les messages sont en fait plus près des liens sponsorisés que de la pub de branding, bref de la performance par toujours haut de gamme, avec des taux de clics souvent médiocres.

Bref rien de révolutionnaire, et la monétisation des flux RSS ne semble pas un pari gagné. En revanche comme intermédiaire de diffusion des flux RSS l’acquisition de feedburner est probablement stratégique pour accompagner la distribution des contenus sur les nouveaux supports comme le téléphone mobile. L’information sur les nouveaux usages, comme toujours, a probablement plus de valeur que la monétisation de court terme.   

MAJ: j’ajoute tout de même un point. Le mariage avec Google permettra de combler un gros manque de Feedburner: l’impossibilité de suivre les performances du flux en aval sur le site de destination. Ce qui de mon point de vue est plus important que de connaître le nombre d’abonnés, chiffre bien peu fiable. Couplé avec Google Analytics l’ensemble de la mesure sera disponible en amont et en aval du flux RSS. Chose déjà possible avec un outil de mesure traditionnel (eStats, Xiti etc…) à condition de combiner le marquage de l’outil avec le flux encapsulé par Feedburner. Tout ça pour dire qu’au fond les capacités de mesure de Feedburner n’ont finalement qu’un intérêt limité, la plupart des outils de mesure pouvant intégrer le même fonctionnalités sans trop de problème.

Affaire Apple vs Engadget: la fausse polémique sur les blogs

L’affaire commence Mercredi 16 mai par la diffusion sur le site Engadget d’une fausse information basée sur un email interne la société Apple annoncant un retard dans la sortie de l’iPhone et de l’OS Leopard. Apple dément et l’email se révèle faux. Engadget maintient que cet email provient d’une source interne à d’Apple mais corrige le tir. Trop tard, le cours en bourse d’Apple s’effondre avant de revenir à un niveau proche du départ provoquant une mini panique.  

Je ne vais pas revenir sur le fond de l’affaire mais je crois utile de commenter l’étrange débat qui s’est développé dans les jours qui ont suivi (voir Techcrunch, Transnets, Pointblog et un peu partout ailleurs). En substance on s’extasie sur l’influence des blogs, ailleurs sur leur manque de sérieux, on ricane sur les investisseurs qui spéculent à partir d’informations issues de blogs. Bref comme d’habitude la blogosphere blogosphérise et blablate à n’en plus finir sur elle même. Sauf que …

Sauf qu’Engadget n’est pas un blog!

A-t-il jamais été un blog au sens où on l’entend habituellement (comprenez un site personnel)? Oui certainement, mais Engadget n’est plus depuis longtemps un blog. Engadgets est avant tout une entreprise de presse parfaitement structurée (Weblogs Inc), laquelle édite un grand nombre de sites avec une équipe de plusieurs dizaines de personnes. Donc Engadget est un site d’information, comme d’autres, ni plus, ni moins. Un site d’information dont on attend une certaine rigueur et des règles de qualité et de déontologie. De ce point de vue il est compréhensible qu’une telle information puisse avoir un impact sur le marché.

On peut repprocher beaucoup de choses à Engadget, l’admirer aussi, mais je crois qu’il est temps d’arrêter cette comédie du discours sur les blogs qui joue de plus en plus le rôle de cache sexe au parfum marketing pour habiller des entreprises de presse qui n’ont plus rien à voir avec la micro entreprise des débuts. Engadget est un site professionnel et vient de faire une grosse boulette. That’s all…

Le e-paper Les Echos disponible en souscription

C’est parti! La souscription pour l’abonnement e-paper des Echos est ouverte. Je teste l’iLiad, la version d’iRex, depuis une semaine. C’est le modèle compatible Wi-Fi à écran large (format 21 x 15,5 cm),  sous OS Linux. Le principe du e-paper c’est la technologie de l’encre électronique qui imite le rendu de l’encre sur papier pour un meilleur confort de lecture. Je dois dire que le résultat est assez étonnant. L’aspect mat de l’écran tactile est très reposant et je me suis surpris à plonger dans la lecture sans effort. Le test du métro à l’heure de pointe est concluant, on peut lire son quotidien préféré dans un espace de 50 cm2, on tourne les pages d’une simple pression du pouce. Le geste est naturel, la sensation est curieuse. L’édition complète des Echos occupe 165 pages pour 8 Mo pour le moment mais nous allons réduire la pagination en optimisant le contenu. Le modèle que j’ai en main n’est plus un prototype, on dispose désormais d’un OS traduit en français et mis à jour.

Une fois connecté au PC, il se comporte comme une clé USB, j’ai pu charger des documents PDF et des flux RSS chez Mobipocket (le reader est intégré) et quelques romans du côté de la bibliothèque du projet Gutenberg. Résultat impeccable même si l’affichage en caractères ASCII de ces derniers reste un peu rustique. Le premier test d’autonomie me donne 4h sans interruption avec quelques essais de connexion Wi-Fi (gourmands en énergie). D’après d’autres utilisateurs l’autonomie peut atteindre les 10h. Côté Wi-Fi il détecte les sources environnantes, le modèle à ma disposition reconnaît la techno de chiffrement WEP utilisée pour sécuriser les réseaux sans fil mais pas encore celle de type WPA. Un patch va y remédier dans les prochaines semaines.

Voilà pour les premières impressions de prise en main, j’attends pour bientôt le second modèle type Ganaxa plus petit (A5) à l’autonomie accrue mais sans Wi-Fi. A suivre..

> Le guide de référence de l’iLiad (PDF en français !)
> Pour s’abonner c’est ici (livraison d’ici 5 à 8 semaines)
> Pour en savoir plus sur le papier électronique: le blog incontournable de Bruno Rives

Quelques photos sur le vif:

 

  Le gribouillage est autorisé façon ardoise magique (la machine enregistre les notes)

 

 

Google Analytics passe à la V2

Ca ne passionne pas tout le monde mais il faut bien causer bricolage et outillage de temps en temps. En l’occurence ceux qui se préoccupent de mesure d’audience apprécieront de savoir que Google lance la deuxieme version de son outil de mesure Google Analytics. Avinash Kaushik, consultant et spécialiste américain du sujet, présente les premières captures d’écran de la bête et commente les nouvelles caractéristiques.

 Miracle la nouvelle version semble plutôt ergonomique et accessible. Ce n’est pas un luxe quand on connait la complexité de ces outils. J’ai eu l’occasion d’en discuter il a près d’un an avec le patron d’Omniture qui édite un des outils de mesure les plus impressionnants du marché, SiteCatalyst. A mon avis le principal frein à l’implémentation de ces outils est désormais la difficulté d’exploiter les données. Ma politique personnelle consiste à ouvrir largement l’accès à ces outils dans l’entreprise mais la complexité devient parfois contre productive. Je pense aussi que la richesse des données est telle qu’elles en deviennent souvent inutiles car inxploitables sur le plan opérationnel. Dur pour un investissement de plusieurs dizaines de milliers d’euros.

Google Analytics est rappellons-le gratuit, Google misant sur l’incitation à investir dans l’achat de mots clés sponsorisés. Le suivi des performances de ces mots clés étant le point fort d’Analytics ainsi que sa faciliter d’implémentation. Rappellons toutefois que mesurer le trafic de son site avec un outil fourni par celui qui est désormais (avec en plus le rachat de Doubleclick) la principale régie publicitaire de la planète crée une situation plutôt malsaine dont on n’a pas fini de parler.

Rue89.com, c’est parti

Baptème du feu pour le tout nouveau Rue89.com, le site des dissidents de Liberation. J’ai bien failli titrer « naissance du premier journal en ligne d’opposition de l’ère Sarkozy » mais finalement il ne s’agit pas de celà. Orienté politique oui mais façon citoyenne et sans parti pris idéologique, les fndateurs (voir la presentation) affirme vouloir s’attacher aux « solutions » plutôt que de disserter sur les problèmes. Une approche qui me rappelle un peu celle d’Alexandre Jardin avec son site Commentonfait.fr. On y trouve des analyses, des entretiens, des videos (comme l’excellente interview d’Eric Dupin, toujours pertinent). La présence des journalistes est plutôt discrète, on ne distingue pas les plumes maisons des contributions, c’est le but et ça marche. On jugera plus tard du caractère informatif du dispositif.

J’aime assez l’architecture simple du site qui emprunte largement aux style « blog » sans fioriture inutile. L’inscritption est obligatoire pour participer, je note l’opt-in bien en place sur le formulaire preuve que la démarche est pro et assumée.  A l’occasion d’un commentaire le lecteur se présente par son métier et éventuellement son nom, une bonne démarche pour valoriser la contribution. Le site est bâti sur Drupal, logiciel libre et CMS qui s’impose peu à peu sur le marché (avec Joomla) et dont l’intérêt est de permettre un gestion intégrée des contenus et des services communautaires. En clair il s’agit d’une génération de CMS conçue pour gérer les contributions des utilisateurs au même niveau que celle des éditeurs. Bref c’est tout bon.

A suivre, l’aventure du Sarkoscope pour vérifier si les promesses seront tenues…

Baromètre Google News France pour avril 2007

Dernière édition du Google News report francophone pour avril 2007 avec un top 10 toujours aussi monolithique. Signalons l’arrivée en fanfare du Journal du Dimanche et du Point, la progression de la radios Suisse Romande et Radio Canada probablement l’effet spectaculaire des élections et la liberté de publication des sondages. Un point concernant le JDD, sauf erreur de ma part il me semble que ses articles les plus visibles sur Google News ne sont pas de simples reprises de dépêches d’agence, chose assez étonnante pour être saluée. Sur ce dernier point on peut juger de la situation en vérifiant les sources de chacun des articles du top du mois (tout support confondu).

Top 50 des sources Google News France
rank	Avril 2007	Mars 2007
1	Le Figaro	Le Figaro
2	L’Express	L’Express
3	Le Monde	nouvelobs.com
4	nouvelobs.com	Le Monde
5	Libération	Libération
6	TF1	TF1
7	Boursier.com	Boursorama
8	Boursorama	France 2
9	Le Point	Boursier.com
10	Romandie.com	PC Inpact
11	France 2	Clubic
12	Cyberpresse	RTBF
13	PC Inpact	20minutes.fr
14	Clubic	l’Humanité
15	Radio Suisse Romande	Le Vif/L’Express
16	20minutes.fr	ZDNet
17	Radio-Canada	L’Orient-Le Jour
18	Le journal du dimanche en ligne	XINHUA
19	Canoë	Actualités News Environnement
20	RTBF	Canoë
21	l’Humanité	7sur7
22	7sur7	Radin Rue
23	XINHUA	Radio Suisse Romande
24	France 3	RTL.fr
25	Le Vif/L’Express	La Tribune.fr
26	Journal Chrétien	Sport365.fr
27	L’Orient-Le Jour	AgoraVox
28	Le Revenu	Europe 1
29	ZDNet	Sports.fr
30	Les Échos	01net
31	Actualités News Environnement	Les Échos
32	AgoraVox	Radio-Canada
33	Le Matin.ma	Cyberpresse
34	Référencement Internet-Web	Le Matin.ma
35	Radin Rue	Référencement Internet-Web
36	Courrier International	Journal Chrétien
37	Le Temps (Abonnement)	RFI
38	Football.fr	Eurosport – TF1
39	Sports.fr	Génération NT
40	Francebourse.com	Aujourd’hui Le Maroc
41	RFI	Football.fr
42	Aujourd’hui Le Maroc	Marianne2007.info
43	Sport365.fr	Walf Fadjri
44	La Croix	L’équipe.fr
45	Eurosport – TF1	24 heures
46	La Tribune.fr	Jeune Afrique
47	Europe 1	A l’Actu
48	RTL.fr	Courrier International
49	01net	Francebourse.com
50	Le Devoir (Abonnement)	El Watan